構(gòu)成一座城市的全部魅力，在于一座城市的精神品格，它雖是無形的，卻比有形的物質(zhì)設(shè)施影響更深遠(yuǎn)、更廣泛。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，可以使城市變得強(qiáng)大；而城市精神的厚植涵養(yǎng)，則必將使城市變得更美好。

　　集多方之智，塑上虞之形，凝上虞之神，鑄上虞之魂。日前，紹興市上虞區(qū)正式對(duì)外發(fā)布獨(dú)具代表性和時(shí)代價(jià)值的新時(shí)代上虞精神“明德尚賢、創(chuàng)變篤行”、城市品牌口號(hào)“今在上虞、遇見未來”和城市IP形象“上虞吉象”，共同組成獨(dú)屬于上虞的城市IP。

　　新上虞城市IP中蘊(yùn)含的獨(dú)特元素奪人眼球。一時(shí)之間，在虞舜大地家喻戶曉，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的放大效應(yīng)，其影響力向全國乃至世界傳播。書圣代言，虞舜象征，上虞城市IP將塑造上虞嶄新的城市形象，成為這座城市發(fā)展的動(dòng)力之源、方向之舵、品位之衡。

　　根植鮮明文化打造上虞標(biāo)識(shí)

　　上虞，位于紹興東部，這里是一方靈秀沃土，地屬河姆渡文化圈，至少在5500年前，新石器時(shí)代的上虞先民已在此繁衍生息，托舉起文明的星星火種。

　　中華文明始祖之一的虞舜就出生在上虞曹娥江畔的虹蛘村，其因孝感動(dòng)天、德被萬方的事跡被后世尊為“明德始祖”“百孝之首”。“上虞”“百官”之名源于虞舜。東漢時(shí)期，孝德文化進(jìn)一步彰顯炳煥，一個(gè)個(gè)孝德故事在上虞不斷流傳、演進(jìn)、豐富，鼎定了孝德文化在上虞諸多文化形態(tài)中的主體地位。

上虞城市IP形象“上虞吉象”

　　眼下，由“虞小娥”和“吉象”組成的上虞城市IP形象——“上虞吉象”，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了這座城市鮮明的文化符號(hào)。

　　“虞小娥”從上虞歷史中來，融合了中國傳統(tǒng)女性至善至美、秀外慧中的美好形象，又兼具獨(dú)立干練、自信果敢的新時(shí)代個(gè)性，這正是青春上虞所詮釋的內(nèi)核。“吉象”身采用越窯青瓷中的精品秘色瓷，身上采用吉祥紋飾和圖騰，和頭上的小鳥構(gòu)成一幅象耕鳥耘的和諧景象；“吉象”也是一種精神符號(hào)，它是上虞人敦厚、樸實(shí)、勤勞、肯干的IP化身，彰顯了上虞人的精神風(fēng)貌。

　　“考慮到當(dāng)下國潮文化非常流行，IP創(chuàng)作應(yīng)符合上虞廣大群眾的思維和審美。上虞是一座擁有眾多文化符號(hào)的城市，創(chuàng)造‘上虞吉象’，希望城市文化成為每個(gè)市民精神成長的豐厚滋養(yǎng)，化為城市發(fā)展進(jìn)步的不竭動(dòng)力，以永葆不懈的追求，造就和遇見更好的上虞。”“上虞吉象”城市IP形象創(chuàng)作者徐明說。

　　展現(xiàn)共同富裕美好社會(huì)的圖景，文化是最富魅力、最吸引人、最具辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。上虞以塑造城市IP為突破口，把城市精神與城市形象有機(jī)整合于具體、可感的形象之中，其目的正是為了實(shí)現(xiàn)“在共同富裕中實(shí)現(xiàn)精神富有，在現(xiàn)代化先行中實(shí)現(xiàn)文化先行”。

　　新征程已經(jīng)起航，古老而又青春的上虞必將以更加自信的豪氣、勇氣、底氣，擁抱更加蔚藍(lán)廣闊的未來，為奮力譜寫現(xiàn)代化共同富裕美好社會(huì)新篇章提供精神動(dòng)力和文化支撐。

　　立足奮發(fā)姿態(tài)放眼美好未來

　　“今在上虞，遇見未來”，短短8個(gè)字，叩開了上虞城市品牌的門扉。

　　“今在上虞”既有書圣王羲之打卡代言的歷史淵源，又蘊(yùn)含重在當(dāng)下的奮發(fā)姿態(tài)，立足當(dāng)下放眼未來，它凝練著上虞對(duì)歷史的傳承、對(duì)時(shí)代的思考。

　　1666年前，書圣王羲之揮毫寫下《上虞帖》，全帖共7行58字，因帖中有“今在上虞”而得名，宛若一顆明珠在千年的歷史長河中熠熠生輝。1666年后，上虞握住了這份傳承，輕輕拂拭明珠上的歲月氣息，再一次將它呈現(xiàn)出來。這是一次歷史的跨越，文化的傳承，標(biāo)志著勤勞勇敢的上虞人民正向全世界張開雙手，以更加開放自信的姿態(tài)擁抱世界。

　　上虞人民是有底氣的，幾千年歷史長河中的虞舜故里、青瓷之源、浙東唐詩之路等文化印記依然清晰，時(shí)代造就的王充、謝安、胡愈之、葉天底、馬一浮、竺可楨、吳覺農(nóng)、謝晉等俊賢碩達(dá)層出不窮，以及當(dāng)下百強(qiáng)區(qū)排列第33位、科技創(chuàng)新指數(shù)全省第7、全區(qū)生產(chǎn)總值突破1100億元等不凡成就屢屢創(chuàng)新。這一切不斷激勵(lì)著上虞實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)偉大的超越。

　　“遇見未來”則表達(dá)期盼未來的美好愿景，符合上虞打造青春之城的城市定位，彰顯了朝氣蓬勃、近悅遠(yuǎn)來的城市品質(zhì)，讓歷史文化與未來愿景融為一體，穿越時(shí)空，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

　　“遇見未來”，融合了上虞人民對(duì)新時(shí)代的美好期盼，見證著上虞人民對(duì)未來幸福生活的孜孜追求。隨著城市從龍山時(shí)代走向曹娥江時(shí)代，進(jìn)而挺進(jìn)杭州灣時(shí)代，隨著發(fā)展戰(zhàn)略從融杭聯(lián)甬接滬計(jì)劃，到積極融入長三角一體化發(fā)展，到建設(shè)近悅遠(yuǎn)來的品質(zhì)之城、幸福之城、青春之城、未來之城，上虞區(qū)委、區(qū)政府描繪的新時(shí)代藍(lán)圖越來越全面清晰，城市發(fā)展的激情張力噴薄而出。

　　“今在上虞，遇見未來”，正是將歷史文化與未來愿景融為一體，穿越時(shí)空，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。城市的品牌形象，關(guān)系到城市的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、輻射力，關(guān)聯(lián)著群眾的獲得感、幸福感、安全感。上虞的現(xiàn)在是全體上虞人民拼出來、干出來、奮斗出來的，上虞的未來也是上虞人民期盼的未來。今天的上虞，將擦亮王羲之“今在上虞”4個(gè)大字，讓上虞在高質(zhì)量發(fā)展的前行路上，打響上虞獨(dú)具魅力的城市品牌，讓上虞信心百倍、充滿激情“遇見未來”。

　　涵養(yǎng)城市精神激揚(yáng)青春之力

　　城市精神，是城市崛起的“精神高地”，也是城市自身的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。它所書寫的，是城市的底蘊(yùn)、城市的韻味、城市的品位，也是一座城市對(duì)于自己所肩負(fù)的歷史使命的高度自覺。

　　面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)新任務(wù)，上虞精神被賦予了新的內(nèi)涵和使命，提煉出“明德尚賢、創(chuàng)變篤行”的城市精神。

新時(shí)代上虞精神

　　“明德尚賢”是歷史文化傳統(tǒng)的凝練升華，是上虞城市發(fā)展的精神根基。德有大德、公德、私德三層意思，包涵從孝、禮、愛、責(zé)任、秩序、規(guī)矩等多維度廣義上的道德人文精神。《孝經(jīng)》云“夫孝，德之本也”，“孝”乃禮義仁智信眾德之本，孝德在上虞傳承久遠(yuǎn)，是為“明德”之本。

　　作為全國首個(gè)“中國鄉(xiāng)賢文化之鄉(xiāng)”，尊鄉(xiāng)賢、學(xué)鄉(xiāng)賢、做鄉(xiāng)賢在上虞蔚然成風(fēng)，“尚賢”更有“尚天下賢士歸虞”之意，體現(xiàn)著建設(shè)近悅遠(yuǎn)來青春之城中對(duì)人才的尊重和渴望。面對(duì)新一輪的城市發(fā)展，上虞將發(fā)揚(yáng)這一傳統(tǒng)的精神美德，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷涵養(yǎng)城市發(fā)展的精神源泉，以“明德尚賢”的精神促進(jìn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，在新時(shí)代新征程中攻堅(jiān)破難、蹄疾步穩(wěn)。

　　自古以來，上虞就是一座不斷創(chuàng)造和見證奇跡的城市。“創(chuàng)變篤行”是中國式現(xiàn)代化的發(fā)展要求，是上虞篤定前行的時(shí)代召喚。無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鳳凰涅槃、轉(zhuǎn)型躍升，還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變革重塑、賦能發(fā)展，創(chuàng)新求變、篤行致遠(yuǎn)深深根植于上虞發(fā)展的強(qiáng)大基因和實(shí)踐沃土。上虞將始終以思想之新引領(lǐng)發(fā)展之變，保持高站位、大格局、大視野，跳出上虞看上虞，跳出上虞發(fā)展上虞，深度融入長三角一體化、加快推進(jìn)全市高水平網(wǎng)絡(luò)大城市和全區(qū)青春之城建設(shè)，在聚力高質(zhì)量發(fā)展、高水平融合、高品質(zhì)生活、高效能治理上先行示范、走在前列。

　　當(dāng)前的上虞，正向著“勇當(dāng)推進(jìn)‘兩個(gè)先行’奮進(jìn)‘五個(gè)率先’排頭兵”的使命要求勇毅前行，涵養(yǎng)“明德尚賢、創(chuàng)變篤行”的城市精神，上虞將不斷提升城市形象辨識(shí)度和傳播力，更好地帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速集聚發(fā)展，推動(dòng)城市功能布局加快優(yōu)化，促進(jìn)城市綜合實(shí)力快速提升；也將更好地彰顯上虞城市特色、展現(xiàn)文化內(nèi)涵，真正讓上虞好故事聲名遠(yuǎn)播，讓上虞新形象走向全國、走向世界。