10月14日晚，第二屆“越嵊州越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽(嵊州村越)第二階段比賽在甘霖鎮(zhèn)黃箭坂村正式開(kāi)啟，賽場(chǎng)內(nèi)外，充滿了濃濃的越劇氛圍。而在這之前，“嵊州村越”開(kāi)幕式在越劇小鎮(zhèn)舉行，戲曲界“新晉頂流”陳麗君現(xiàn)身，演繹“村越”主題曲《傳越》，悠揚(yáng)的歌聲將“村越“的氣氛引至高潮。

　　嵊州作為“中國(guó)越劇之鄉(xiāng)”，近年來(lái)以“村越“的形式推動(dòng)越劇的傳承與創(chuàng)新，釋放出新的活力。今年6月開(kāi)始，“嵊州村越”如火如荼舉行，十余場(chǎng)PK選拔賽在鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)掀起越劇狂潮，也在網(wǎng)絡(luò)上頻頻爆火。“嵊州村越”相關(guān)話題全網(wǎng)曝光已超7.1億次。

　　這些臺(tái)前幕后的故事，加上嵊州優(yōu)美的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村美食，引得游客紛至沓來(lái)。從《越劇好聲音》的爆火，到“越劇文化年”的舉辦，再到“嵊州村越”，越劇已然成為嵊州新的城市標(biāo)識(shí)和“流量入口”。

　　村越，成為“流量入口”

　　110多年前，當(dāng)越劇以“落地唱書(shū)”的形式在嵊州甘霖鎮(zhèn)的田間地頭誕生時(shí)，便天然帶有“草根性”的特點(diǎn)。在嵊州，有100多個(gè)越劇戲迷角，下至少年兒童，上至銀發(fā)老人，人人都能哼唱幾句。

　　“嵊州人，人人都會(huì)唱越劇；越劇團(tuán)，團(tuán)團(tuán)都有嵊州人。”嵊州就像一座開(kāi)放的越劇博物館，越劇演出無(wú)處不在，越劇演員無(wú)處不在，越劇戲迷也是無(wú)處不在。目前，嵊州全市已有117個(gè)民營(yíng)越劇團(tuán)，戲迷組織130余個(gè)，建成全球愛(ài)越小站210個(gè)，創(chuàng)成省越劇文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)。去年相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3億多元。

　　去年夏天，嵊州借著浙江衛(wèi)視《越劇好聲音》火遍全網(wǎng)，再順勢(shì)推出首屆“嵊州村越”，一大批來(lái)自全國(guó)各地的越劇草根演員和資深票友齊聚嵊州，共享越劇盛會(huì)，“嵊州村越”也成為重要的越劇文化IP。而今年，嵊州又推出越劇文化年，串起8大系列活動(dòng)，進(jìn)一步助推越劇熱升溫。“嵊州村越”自然是其中的重磅活動(dòng)，據(jù)介紹，今年的“嵊州村越”大賽要求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，既可以增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，發(fā)動(dòng)更多人參與，還可以讓比賽更加熱鬧，增加可看性，而每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須配備一名年齡小于12周歲的小隊(duì)員，目的是挖掘新苗子、好苗子，讓越劇后繼有人。

　　首屆“嵊州村越”吸引了500多人參與，而今年已經(jīng)上升為800多人，影響力和吸引力都與日俱增。這屆“嵊州村越”，預(yù)計(jì)10月下旬結(jié)束嵊州市內(nèi)比賽，接下來(lái)將邀約紹興市、全省以及全國(guó)的戲迷朋友來(lái)參賽，預(yù)計(jì)到12月結(jié)束這屆大賽。這也越來(lái)越成為嵊州新的“流量入口”，撬動(dòng)著鄉(xiāng)村文化的振興。數(shù)據(jù)顯示，“嵊州村越”相關(guān)話題全網(wǎng)曝光已超7.1億次，掀起了“越嵊州越有戲”的全民愛(ài)越熱潮。《5歲的小蘇三登臺(tái)前媽媽一再叮囑，這一推可能推出一顆越劇新星》等多個(gè)挖掘“村越”臺(tái)前幕后故事的短視頻作品收獲500W+點(diǎn)擊量，一撥一撥來(lái)自上海、寧波、杭州等地的越劇戲迷也不斷走進(jìn)嵊州，走進(jìn)東王村……

　　從《越劇好聲音》的火爆到“越劇文化年”的舉辦，到第二屆“嵊州村越”，無(wú)一不在拓展越劇的影響力，使其成為全域文旅融合的亮點(diǎn)，吸引著全國(guó)各地的越劇迷、游客走進(jìn)嵊州，不斷將線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“流量”。

　　融合，打造越劇文化圈

　　隨著“村BA”“村超”現(xiàn)象與鄉(xiāng)村文化振興產(chǎn)生新的脈動(dòng)，“嵊州村越”也推動(dòng)傳統(tǒng)越劇創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為嵊州城市IP注入新的內(nèi)涵。

　　去年6月，浙江省文旅廳出臺(tái)《加快推進(jìn)越劇繁榮發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2027)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)提出，深挖一批影響廣泛的越劇文旅IP，創(chuàng)建一批越劇文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)，將越劇藝術(shù)打造成為浙江鮮明的文化標(biāo)識(shí)。這是浙江首個(gè)針對(duì)某一劇種所作的系統(tǒng)、具體、全面的《計(jì)劃》，要求加快越劇與相關(guān)領(lǐng)域的融合。比如，培育“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)，以嵊州“越劇小鎮(zhèn)”、浙江小百花藝術(shù)中心為樣板，在浙江全省范圍內(nèi)規(guī)劃20處左右“越劇主題公園”“越劇文化街”等場(chǎng)所，通過(guò)項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)融合，不斷拓展越劇融合發(fā)展陣地。其中，以“嵊州中國(guó)越劇之鄉(xiāng)”文化標(biāo)識(shí)為主，在全省范圍開(kāi)發(fā)“游西湖、品龍井、看小百花”等若干條越劇文化主題旅游線路，也成為嵊州推動(dòng)“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的重要指引。

　　為響應(yīng)《計(jì)劃》，嵊州從2023年起推出“富樂(lè)嵊州·村村有戲”大展演活動(dòng)，覆蓋所有行政村，全市200多座古戲臺(tái)因此重新活力煥發(fā)。如今，隨著“嵊州村越”不斷實(shí)戰(zhàn)錘煉，嵊州越劇的綜合實(shí)力不斷升級(jí)，嵊州越劇的文化IP也逐步凝練和放大。

　　今年6月，浙江省政府印發(fā)《關(guān)于命名浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化先行縣(市、區(qū))和領(lǐng)航項(xiàng)目的通知》，嵊州市越劇文化圈入選浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化領(lǐng)航項(xiàng)目，系紹興市唯一。這也意味著嵊州越劇的融合發(fā)展，也將迎來(lái)更多“先行先試”的支持。此外，今年嵊州市政府工作報(bào)告提出，要擦亮文旅名片。組建文旅集團(tuán)，推進(jìn)文旅融合“312X”體系建設(shè)，加快越劇小鎮(zhèn)、唐詩(shī)之城和小黃山遺址公園建設(shè)，其中越劇小鎮(zhèn)建設(shè)被置于突出位置，嵊州越劇文化的發(fā)展也將迎來(lái)更多機(jī)遇。

　　繼建成開(kāi)放全國(guó)唯一的越劇博物館，以及《核桃樹(shù)之戀》斬獲省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、《漢文皇后》創(chuàng)下浙江戲曲電影最高票房以來(lái)，嵊州深耕越劇創(chuàng)作，促進(jìn)文旅融合，原創(chuàng)大戲《繡鞋怨》《運(yùn)河人家》和沉浸式越劇劇目也即將精彩亮相。

　　如今，“越嵊州·越有戲”已經(jīng)成為嵊州新的城市品牌。嵊州將以“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)的模式，加快推動(dòng)文旅融合發(fā)展，為打造共同富裕的“縣域樣板”作出越來(lái)越多的嵊州探索。