9月3日下午，浙江省文化特派員、浙江旅游職業(yè)學(xué)院浙江省文化和旅游發(fā)展研究院鄭明博士，再次走進(jìn)天凝鎮(zhèn)蔣村村。這次，他帶著浙江旅游職業(yè)學(xué)院“師生助力鄉(xiāng)村旅游‘五創(chuàng)’行動(dòng)”團(tuán)隊(duì)和行業(yè)企業(yè)專家，一起為鄉(xiāng)村文旅建設(shè)、塑造獨(dú)特的文化IP獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　當(dāng)天下午，鄭明帶著專家團(tuán)隊(duì)在調(diào)研了村里的文化禮堂、非遺小院、水塔書吧、銀杏餐廳等重要點(diǎn)位后，來(lái)到天凝鎮(zhèn)政府，就蔣村村的IP形象及文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。“我們以村野文化為基調(diào)，以建筑風(fēng)景、人文為元素，設(shè)計(jì)具有蔣村特色的一些紋樣延展。”如何成功打造鄉(xiāng)村IP，讓文化存量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量？嘉興市悟行設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人黃明敏有備而來(lái)。她首先進(jìn)行了設(shè)計(jì)展演，提出立足魚米文化、銀杏文化、中醫(yī)文化、非遺文化和其他配套文化等方面，開發(fā)5個(gè)類目。

　　“打造鄉(xiāng)村IP，還是要深入挖掘本村文化特色。先找到別人家沒有的元素，再做出新花樣，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)還是差了點(diǎn)本村的東西。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院高級(jí)工藝美術(shù)師、浙江省工藝美術(shù)大師鄭亦平緊接著發(fā)言。

　　“每個(gè)人審美不同，大家對(duì)于IP形象的設(shè)計(jì)反饋是由主觀意識(shí)決定的。如果來(lái)10個(gè)游客，有9個(gè)不喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)，那就沒辦法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但如果把IP形象多元化，大家的選擇也就變多了。”黃明敏解釋道，她從實(shí)際考慮，希望能夠盡可能滿足更多人的喜好。

　　“我們首先要思考為什么要打造蔣村村的IP形象？是讓別人一眼看到這個(gè)形象就能聯(lián)想到蔣村村的文化，但元素多了就難以形成核心的記憶點(diǎn)。”此時(shí)，鄭明的話一針見血，點(diǎn)出了核心問(wèn)題。聞言，黃明敏若有所思地點(diǎn)了點(diǎn)頭道：“文創(chuàng)產(chǎn)品是IP形象的主要展現(xiàn)形式，如何把IP形象植入到蔣村村的吃穿住行也是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)就要思考的問(wèn)題。”

　　“要先找準(zhǔn)定位，聚焦數(shù)量最多的年齡段，了解客群喜歡什么、他們的消費(fèi)能力如何等，基于這些信息再進(jìn)行IP設(shè)計(jì)和產(chǎn)品衍生，才能讓產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換最大化。”浙江宋朝臻選科技有限公司董事長(zhǎng)助理葉涓也在會(huì)上提出了自己的看法。

　　“泡泡瑪特火爆市場(chǎng)，其實(shí)它的底層邏輯就是換裝。一系列的產(chǎn)品用的只有一個(gè)形象，通過(guò)不同的裝扮就賦予了他不同的身份。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院人文素養(yǎng)教育中心副主任王越說(shuō)，“我在展演中有看到以中醫(yī)名師蔣文照作為IP形象設(shè)計(jì)，卡通的繪畫很有親和力。如今各年齡階段都掀起了一波中醫(yī)‘熱潮’，蔣村村本就有深厚的中醫(yī)文化底蘊(yùn)，蔣文照又是從蔣村村走出去的國(guó)寶級(jí)醫(yī)生，能否以他的形象作為切入點(diǎn)進(jìn)行IP設(shè)計(jì)？”

　　會(huì)上，王越的提議得到了大家一致的認(rèn)可。以創(chuàng)意香薰出圈的宋朝甄選成功打造多個(gè)文創(chuàng)爆款，葉涓亮出以蘇東坡為形象的系列文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示，她表示希望能夠給蔣村村的IP形象設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品衍生提供方向和靈感。

　　“今天我們討論的成果產(chǎn)出是顯現(xiàn)化的，明確了一個(gè)鄉(xiāng)村一個(gè)IP品牌的定位，也為蔣村村的IP形象提出了可參考的設(shè)計(jì)方向。IP形象可發(fā)展成為區(qū)域公用品牌，文創(chuàng)產(chǎn)品要具有實(shí)用性，通過(guò)文創(chuàng)帶動(dòng)村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及當(dāng)?shù)卮迕袷俏覀兊哪繕?biāo)。”鄭明表示，自己和團(tuán)隊(duì)會(huì)在特派員項(xiàng)目整體謀劃的框架下，以“用心做好每一件小事”的理念,穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目落地、見效，為蔣村村的發(fā)展帶來(lái)新改變和新方向。

　　天凝鎮(zhèn)宣傳委員曹雯吉告訴記者，在縣委宣傳部的精心指導(dǎo)下，前期，鄭明與天凝合作，策劃了“杏福”市集、“杏福”視覺、田野美味、田野體驗(yàn)、田野村禮等6個(gè)項(xiàng)目，目前有4個(gè)項(xiàng)目在同步推進(jìn)中。其中“田野美味”項(xiàng)目，在浙江旅游職業(yè)學(xué)院廚藝學(xué)院專家程禮安副教授的共同推動(dòng)下已成功落地。“田野村禮”作為下階段的重點(diǎn)項(xiàng)目將穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)推進(jìn)。