就像一只展翅的大雁，翱翔一圈后，又帶著一幫朋友回來了。

　　蒼南人張書雁創(chuàng)辦浙江自然造物文化創(chuàng)意公司，多年來致力于讓傳統(tǒng)民藝以國潮玩具、節(jié)慶禮盒等形式融入生活。最近，他忙著對接全國各地的文旅大咖，準(zhǔn)備跟大家結(jié)成合伙人，一起回到家鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村，打造一個民藝公園。

　　一身黑色休閑裝、一臉絡(luò)腮胡子，走在人群里，張書雁背著手，一副閑庭信步的樣子。他帶著文旅圈的朋友，一路打卡了蒼南168黃金海岸線、縣城老街區(qū)等。隊伍里，有從事鄉(xiāng)村設(shè)計的主理人，有運(yùn)營鄉(xiāng)村平臺的農(nóng)創(chuàng)客，也有專門改造農(nóng)村房屋的建筑師……

　　為何想到回鄉(xiāng)發(fā)展傳統(tǒng)民藝？用他的話來說，“時間到了！”

張書雁參加2024海南文創(chuàng)周，推介家鄉(xiāng)蒼南民藝文化

　　頗具號召力

　　牽線大咖回鄉(xiāng)謀發(fā)展

　　蒼南海岸，海天一線，勤勞的漁民們出海捕魚，將一批批新鮮捕撈的鮸魚，送到加工廠去皮去骨榨成泥，再運(yùn)到家家戶戶做魚餅的地方，加入番薯粉、蛋清、水等。看著村民們熟練的攪拌動作，張書雁突然覺得，家鄉(xiāng)民間百年的魚餅制作技藝值得挖掘傳承。于是，他馬上拉來制作團(tuán)隊來拍攝紀(jì)錄片。

　　留住傳統(tǒng)民藝，這是張書雁的初心。1980年出生的他，是蒼南靈溪人，16歲就離開家鄉(xiāng)到杭州讀書工作。2015年，他創(chuàng)辦了浙江自然造物文化創(chuàng)意公司，團(tuán)隊以尋訪民間藝術(shù)為主，到全國各地拍攝紀(jì)錄片，發(fā)現(xiàn)民藝產(chǎn)品，并幫助鄉(xiāng)村手藝人推廣。

　　比起個人名氣，張書雁團(tuán)隊的作品更讓人有記憶點(diǎn)：被包裝成禮物的遂昌長粽，現(xiàn)在訂單量破億元；手作材料包被折疊成皮影戲，讓非遺有了新玩法；在余杭瓶窯鎮(zhèn)打造自然造物民藝研究中心，成為2003年度“浙江省最美公共文化空間”之一……

位于瓶窯老街的自然造物民藝研究中心

　　去年5月，張書雁的團(tuán)隊來到溫州，拍攝粉干的制作過程、魚餅的制作工藝……在拍攝過程中，張書雁發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的民間藝術(shù)竟然如此豐富。“蒼南有1000多名民間藝人，炎亭魚餅、礬山肉燕等小吃還是非遺，很受大家歡迎。”張書雁突然覺得，離鄉(xiāng)20多年，是時候回家來做些事情。這與蒼南當(dāng)?shù)卣�府的想法不謀而合。在當(dāng)?shù)氐闹С窒拢瑥垥�雁帶著團(tuán)隊打卡家鄉(xiāng)各個風(fēng)景點(diǎn)，打算在縣城建一個民藝公園。“這里有民藝館、造物集街區(qū)、非遺酒店等，讓散落的民藝集合起來，讓游客一站式全覽蒼南民藝文化。”張書雁形容說，像是一本書的目錄一樣，民藝公園也是民藝集合地。

　　創(chuàng)意需要落地。在今年3月的海南國際文創(chuàng)周，張書雁參會暢談鄉(xiāng)村民藝發(fā)展理念，他認(rèn)為當(dāng)代年輕人與設(shè)計師應(yīng)該參與到民藝再造的過程中，留下當(dāng)代的手藝，幫助傳統(tǒng)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)帶動、環(huán)保再生，再現(xiàn)民藝價值。在蒼南縣政府的誠邀下，他牽線在座的文旅大咖去蒼南看看，一起參與到自己的民藝項目中。張書雁帶著這些朋友來到蒼南，品嘗非遺小吃、了解鄉(xiāng)土文化、給當(dāng)?shù)孛袼嚢l(fā)展出點(diǎn)子。目前，10余家文旅頭部企業(yè)加入蒼南的文旅團(tuán)隊。

　　參與的主理人，有SMART度假產(chǎn)業(yè)專委會秘書長王旭、重慶奧雅可是董事長周迓昕、隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春、安哲建筑創(chuàng)始人王求安等，他們在國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)里是數(shù)一數(shù)二的大咖。王求安評價說，專業(yè)文旅大咖合伙打造鄉(xiāng)村，這在國內(nèi)很少見，張書雁有創(chuàng)意，正在“發(fā)起群聊”。對于自己頗具號召力的行為，張書雁打趣說，“可能是人格魅力”。

　　“讓民藝走入民眾生活，期待在家鄉(xiāng)慢慢實(shí)現(xiàn)。”張書雁說。

　　創(chuàng)意力量大

　　柿子干價格翻好幾倍

　　文化繁榮多樣，為何執(zhí)著于發(fā)展鄉(xiāng)村民藝，其實(shí)這在張書雁的人生軌跡里可以找到答案。

　　2013年以前，張書雁創(chuàng)辦品牌策劃公司，“工作狂”的他因?yàn)橐粓鼋煌ㄊ鹿剩�開始認(rèn)識到生命的重要性，“需要花更多時間陪伴家人、好好生活。”張書雁決定停掉工作、關(guān)閉公司，開啟人生的“間隔年”，帶著家人旅游、散心，接近大自然，卻沒想到，他從此與民藝結(jié)緣。

　　和民藝的第一次“親密接觸”，是在麗水松陽沿坑嶺頭村，這里海拔700米，曾被稱為“一個行將消失的古村”。張書雁一家在村里閑逛時，看到村戶家門口曬滿柿子，滿眼望去都是豐收的顏色，村民們卻告訴他，柿子銷售困難，老人們辛苦制作15天的柿子干，挑擔(dān)走上半日去縣城，每斤卻只能賣6元。該村還面臨著拆遷，當(dāng)?shù)刂谱魇磷痈傻募妓嚳赡苁�傳�?/p>

　　“能不能給鄉(xiāng)村手藝人做些事情。”張書雁感嘆，于是他和當(dāng)?shù)嘏笥焉塘恐�拍攝紀(jì)錄片，把鄉(xiāng)村古柿記憶留下來，讓老人曬制柿子干，設(shè)計包裝給村民帶貨，還取名“善果”，寓意吉祥如意。經(jīng)過挑選的柿子干，一箱箱被運(yùn)往遂昌加工，用草木紙材料包裝成盒，通過網(wǎng)絡(luò)銷售每斤價格最高達(dá)到78元，沒想到，不到25天，1萬斤柿子干全部售空，村民的收入翻了好幾倍。

　　看到村民的一張張笑臉，張書雁很是感動，“將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶入城市”的念頭，在他心底發(fā)芽。“城里來的創(chuàng)意團(tuán)隊就是不一樣，傳統(tǒng)手藝經(jīng)過產(chǎn)品再造，被更多人看見了，這很難得！”遂昌當(dāng)?shù)厝诵老驳卣f。

　　在隨后尋訪自然中，遂昌長粽的成功，也讓張書雁更加確定拯救民間手藝的價值和意義。每年端午，遂昌當(dāng)?shù)馗鞔寮壹覒魬糁谱鏖L粽，12米、30米……最長70米，當(dāng)?shù)厮烷L輩長粽，象征家人長壽，各村還在暗自“比拼”技藝。

　　在保留這份傳統(tǒng)手藝的基礎(chǔ)上，何不把這份有意義的禮物，傳遞給更多人？張書雁于是找到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。他的團(tuán)隊將長粽制作環(huán)節(jié)一一拆解，制定統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)后，分配給不同企業(yè)加工。遂昌長粽得以在標(biāo)準(zhǔn)化車間量產(chǎn)。如今，端午時節(jié)，遂昌不少村民通過制作長粽，一個月可以獲得上萬元的收入。

　　尋找自然恩賜的食物，再造民間藝術(shù)的價值，2015年，張書雁創(chuàng)辦了浙江自然造物文化創(chuàng)意公司，這次創(chuàng)業(yè)，他抱著更多情懷，“希望用設(shè)計的力量，讓民間藝術(shù)有新活法。再現(xiàn)民間藝術(shù)，再造民藝作品，讓民間文化再生新價值。讓傳統(tǒng)回歸當(dāng)下生活”。

　　越“國”才越潮

　　民間藝術(shù)有了新活法

　　在大家的觀念里，非遺一般要不在博物館里，要不就陳列在各大展廳里。但走進(jìn)余杭瓶窯老街張書雁打造的“自然造物會客廳”，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，各地非遺好像在這里鮮活了起來。

　　有千年歷史的民間手藝被制作成伴手禮，河北蔚縣剪紙、河南浚縣布老虎、北京絨花、浙江余杭油紙傘、湖北云夢縣皮影……保留傳統(tǒng)民藝的同時，張書雁正在通過“新國潮”的方式，開發(fā)出更為市場接受的民藝產(chǎn)品。

　　“越‘國’的，才越潮。”他說著展示一個皮影玩具，一份禮盒材料包。開蓋后，將幕布沿著盒型的拐角一卡，禮盒就成了戲臺；將工具包里的小零件取出，完成人偶組裝，在邊側(cè)凹槽中，打開手機(jī)燈，一出好戲就開始了。“過去我們只在古戲臺看著民間藝人吹拉彈唱表演的皮影戲，如今在家里就能賞玩，非遺就這樣走進(jìn)了平民百姓家中。”

　　張書雁給這組伴手禮取名“新國玩”系列，還有手作中國風(fēng)箏、紙翻花、紙花燈、香囊、團(tuán)扇等。他的團(tuán)隊與各地鄉(xiāng)村手藝人合作，給國潮玩具增添許多非遺元素，包括在包裝上印上木刻版畫、采取傳統(tǒng)剪紙工藝等，獨(dú)具東方文化和審美價值。山東濰坊王家莊風(fēng)箏制作技藝傳承人王興盛欣喜地說：“和創(chuàng)意團(tuán)隊合作，經(jīng)常蹦出新想法，民間藝術(shù)有了新活法！”

　　多年來，張書雁團(tuán)隊走遍全國1000多個村落，走過60萬公里，記錄制作了300多部紀(jì)錄片，和全國各地6000多個民間藝人保持合作，開展民間手藝再造項目。自然造物品牌線上年營業(yè)額已經(jīng)超千萬元，每一件“新國潮”玩具的銷售都會牽動某一個或者幾個鄉(xiāng)村發(fā)展。

　　“需要為民藝做的事情還有很多。若僅僅只是記錄，解決不了根本問題。這些停留在鄉(xiāng)村的民間藝術(shù)，要找到它、開發(fā)它，中間的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。”張書雁覺得，復(fù)制“鄉(xiāng)村會客廳”，也許是個出口。所以他馬不停蹄回到了蒼南，希望讓民藝再生形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，形成經(jīng)驗(yàn)后在全國各地推廣。張書雁期待，民藝繁榮帶動城市文旅發(fā)展，不是煙花而是長虹。“畢竟這是我們中國民間文化不該被遺忘的瑰寶。”